《女人30+》：“微综艺”会是综艺的新方向吗？

娱乐新闻来源：澎湃新闻 2019年06月05日 17:49

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　　一部聚焦女性年龄主题的纪实访谈节目《女人30+》正在播出。节目邀请张柏芝、陈乔恩、秦岚、马丽、吴谨言、谢娜6位30岁左右及以上的有代表性、有影响力的知名女性，来呈现她们面对家庭、婚姻、事业所表达出来的个人思考和价值观。

　　《女人30+》海报

　　目前节目已播出6期，受访的三位女嘉宾是张柏芝、陈乔恩、秦岚。《女人30+》除了选题引人注目外，节目的形式也显得与众不同。不同于以往观众看到的综艺短则一个小时，长则两三个小时，《女人30+》每期的长度不到10分钟，它是典型的微综艺。虽然节目的制作体量和成本小很多，但《女人30+》收获了好几个热搜不说，市场反响也颇为理想，目前单期播放量平均有3000万-4000万，堪称以小博大。

　　《女人30+》的市场成功，是否意味着微综艺时代要到来了？抑或节目本身，是微综艺优势和困境的一个体现？

　　首先有必要知悉，时下微综艺大量出现的原因。随着移动互联网时代的来临，短视频快速崛起。5月27日发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年短视频行业的市场规模为467.1亿元，在2017年仅为55.3亿元，涨幅达到了惊人的744.7%。2018年12月，短视频行业的用户规模达到6.48亿，而截至去年年中，中国的手机网民才不过7.88亿，超过80%的手机网民都看过短视频。

　　更关键的一个趋势是，2018年短视频在用户日均使用时长上也首次成功逆袭，反超了长视频。换句话说，很多人每天在抖音、快手等短视频软件上花费的时间，要多于他们在“优爱腾”上花费的时间。

　　短视频受欢迎的原因显而易见：短视频的时长短，方便于用户任何碎片化的时间观看；短视频的流量耗费小，用户在非wifi情况下观看也不会“心疼”；短视频的内容更为垂直、碎片化、娱乐化，更适合于用户放松和解压……

　　长视频固然还应坚守，但短视频也应该发力。因此，这一两年来，抖音、西瓜视频、火锅视频（原腾讯yoo视频）等短视频平台纷纷推出微综艺、微剧，“优爱腾”也马不停蹄地在微综艺、微剧上布局。像西瓜视频已经推出了《一郭汇》《侣行·翻滚吧非洲》《丹行线》《海角甜牙》《考不好，没关系？》《石榴姐陪你玩》《人生之书》等多档微综艺，请来了郭德纲、朱丹、蔡康永、张绍刚、撒贝宁等明星加盟，虽然略小众但口碑不错。

　　西瓜视频在微综艺上持续发力

　　除了微综艺外，还有几分钟的短剧，比如腾讯视频的《小哥哥有妖气》《抱歉了同事》，西瓜视频的《不思异：电台》，爱奇艺的《生活对我下手了》《他们对我下手了》，等等。

　　《女人30+》就是在这一背景下诞生的，它是视频网站抢滩短视频领域的重要尝试。从市场境遇上看，《女人30+》无疑是成功了，但作为新的综艺形态，微综艺要真正走得长远，终究得靠内容取胜。微综艺“微”的形态，会对内容生产带来怎样的影响？

　　微，意味着简单、直接、短平快；因为时长的限制，它剔除掉种种无关紧要的细节，整个采访紧紧围绕主题；节目没有太繁复的后期，整体简洁、明朗。这样做带来的一个优点是，它非常适合于观点的表达。像《女人30+》这一类的访谈，整一期节目基本上就是嘉宾一个人在表达意见。假若嘉宾本身是一个非常有态度、有内涵的女性，那么她就充当了类似于“意见领袖”的角色，传递给观众的可能是真知灼见。

　　经由《女人30+》，不少观众就重新发现了陈乔恩，此前她正面临转型困境，流失了不少路人粉。两期节目虽然不足20分钟时间，但40岁的陈乔恩呈现出自信、幸福、怡然自得的单身女性形象，她的充满机巧的发言也打破了时下舆论对女性的诸多偏见。

　　比如在谈到归属感时，她说，“要给一个女孩归属感的，有时候不一定是一个男人，你选择的地方，你创造的家，或是这张沙发，它就是归属感。”再看看她坐在这张沙发上发自内心的幸福表情，就胜过千军万马的敌意。

　　陈乔恩认为，一张自己喜欢的小沙发就可以带来归属感

　　再比如陈乔恩妈妈担心她以后会不会成为孤苦无依的老人，陈乔恩说“不会的，我会是一个有钱的孤苦无依的老人”，很酷很幽默，也让她的“努力工作是为了自给自足，女孩子要过得有底气一点”显得有分量。

　　陈乔恩幽默回应妈妈的担忧

　　显然，《女人30+》的立意是，通过演艺圈几个30+女性的遭遇，来反映这个社会对女性的诸多误解、偏见、敌意；而演艺圈这几个活得非常精彩的女性，刚好可以形成一个“反击”。

　　坦白讲，这一立意颇能讨好女性，但它其实挺老生常谈了。这恰好也可以体现出微综艺的一个软肋：因为微，所以它的传播高度依赖于热话题和老话题，这不免让它显得老套。

　　更大的问题还在于，它的“薄”。并非指涉某个嘉宾，而是整个节目传达的是一种单一的价值观，是单一的一种声音。一方面，这让节目似乎一直在重复一些空大的“正确的废话”；另一方面，这些“正确的废话”对于某个群体来说是合理的、适用的，但于某些群体来说，就显得“隔岸观火”。

　　就比如节目中，张柏芝、陈乔恩都一再谈到女性努力、拼搏、奋斗的意义，只有经济独立了，女性才能活得有底气。这话对于她们来说，肯定是没错的，她们本身就做到了。《女人30+》的目标受众是城市里受过教育的职业女性和独立女性，她们一定也会赞成嘉宾的观点，因为她们也都具备这样的可能性。

　　但如果女性努力了还无法做到呢？如果不是像秦岚说的，“我觉得每个人都能做到”呢？《女人30+》不自觉地剔除了另外一批30+的女人——那群年老的、贫困的、受教育程度低的、边缘地区、缺乏选择权、失败的女性，并且她们的困境或许不是因为她们不够努力，也来自于社会结构、制度保障等等。

　　当节目顶着“女人30+”的名号时，它的讨论就不应该仅仅局限于演艺圈那些光鲜亮丽的女明星，一味地灌输鸡汤式的观点，仿佛成功、独立、独当一面才是30+女性该有的模样，这无形中是给30+女性新的偏见。30+的女性是多种多样的。就比如张柏芝那一期曾短暂地闪现过帮佣的身影，她们也是30+的女性，她们在现实生活中更为普遍，但节目组显然不会倾听她们的故事。

　　30+的女性也可以是普通的、甚至经济不独立的

　　总之，功成名就的女明星的经验之谈并不时时普适。节目一味强调女性应该不停地努力提高她们的社会经济价值，某种程度上是个体原子化的标志，仿佛无穷的远方都与我无关。在每一期仅有10分钟不到时间，节目无法呈现出太多的复杂性，它只能是简单化甚至片面化的。

　　央视《半边天》栏目2010年曾做过5期《女人三十》的访谈，请来一群普通女性讨论30岁的一切。长综艺处理类似议题有明显优势。

　　“微”在根本上局限了内容创作的深度和广度，它并不适合处理一些宏大议题，很容易显得浮光掠影；假若《女人30+》不是有明星加持，关注度就会低得多。何况，微综艺的竞争对手，不仅是长综艺，也包括短视频平台上的那些UGC，抖音上用户上传的一个零成本拍摄的搞笑视频，可能比许多平台精心制作的微网剧、微综艺更具传播力。

　　微综艺的前景并不明朗，除非“微”不仅是更微小的形式，还拥有更浓缩的智慧。